现金流贯穿于企业生产经营的各个环节,作为企业现金流状况的“监控器”,现金流风险已经成为决定企业兴衰的重要因素之一。同样,企业想要生存以及进一步发展必然也离不开与其他企业的竞争与合作,离不开自身所在的产品市场竞争环境。产品市场竞争作为外部环境会影响企业间的竞争行为,导致现金流非正常波动,影响企业现金流风险,进而可能造成企业经营的不稳定。目前,我国家电行业整体上处于成熟期,一些家电企业因为在竞争中对现金流管理不到位,使得企业的资金链条断裂,最终宣告破产。因此,明确产品市场竞争对企业现金流风险的影响,对企业未来在市场中长远的发展是至关重要的。基于上述背景,本文通过对产品市场竞争以及现金流风险相关文献的梳理,在对风险管理理论、产品市场竞争理论以及掠夺理论相关理论梳理的基础上,对家电行业产品市场竞争与企业现金流风险之间进行实证研究,发现二者存在显著负相关,且市场业绩好的企业产品市场竞争程度对其现金流风险的影响更小;其次,以青岛海尔为案例企业进行研究,对海尔的现金流风险进行识别,再将产品市场竞争中海尔竞争战略的选择可能会对现金流风险产生的影响进行分析,在此基础上对青岛海尔产品市场竞争程度以及现金流风险的度量,研究二者的变化趋势,通过案例分析印证实证结果;最后,结合实证以及案例分析的结果,根据产品市场竞争对海尔现金流风险的影响,从产品市场竞争中战略的选择以及现金流风险管理两个角度对青岛海尔提出改进措施,同时为行业内其他企业的竞争战略选择以及现金流风险管理的进一步完善提供一定的借鉴。