近年来，人们对于精神生活的追求越来越高，参加体育活动观看体育赛事都成为越来越受欢迎的休闲娱乐方式。其中，竞技体育的魅力最大，每逢奥运会、世界杯等国际大赛，全球都会掀起体育热潮。有此需求，体育新闻的发展空间自然越来越大。作为专业的体育媒体，体育报纸一直是体育赛事重要宣传报道载体。然而，随着新媒体的崛起，当前的报道格局又发生了新的变化。目前，国内专业体育报纸的发展已经进人了“寒冬”时节，多家报纸宣告停刊，唯有《体坛周报》一枝独秀，不仅成为体育报纸中的领头羊，还通过体坛网、体坛微博圈的建立发展成功的实现了多媒体化，成为了实力强劲的体坛传媒集团。本文将在以往学者们对体育报纸、网络体育报道、微博的研究基础上，对体坛传媒的伦敦奥运会报道战略进行研究，通过对伦敦奥运会期间的体坛传媒旗下的《奥运日报》、体坛网奥运专题及体坛微博圈的奥运报道进行数据统计及内容研究，分析后得出结论：伦敦奥运会上，体坛传媒奥运报道战略的主力仍然是《体坛周报》报纸版，依靠各路记者的新闻采写形成并保持《奥运日报》的原创性与深度性。而体坛网则在传播效果方面日益提高，依靠报纸的原创文章，再加上图片、文字、视频相结合的报道方式，吸引了越来越多网友的关注。至于微博，作为新鲜事物，它在整个奥运报道战略中并不是主要报道手段。《体坛周报》官方微博的更新率及传播内容都不算好，也没有及时转发特派记者的动态更新，还有很大的调整及进步空间。文章最后，也以体坛传媒多元化的发展例子为中国体育报纸的发展提出建议，指出建立国际化的报道团队、确立办报特色和风格、采取专业化独家化的报道方式，进行跨媒体、立体化、多元化的发展，才能让体育报纸突破瓶颈，跨越发展。