台湾的竞选传播在层层选举中经历着选战的磨练与不断积累。自1987年“解严”之后,台湾几乎每年都有选举。至2001年开始政党轮替之后,台湾各个党派对于竞选传播的重视程度达到一个空前的高度。竞选传播成为台湾政治选举中不可获缺的必备元素,将社会大众全部席卷的社会现象,并且造就了一个特殊的市场。这个市场渐渐孕育了一批服务于候选人的营销传播公司。专业服务公司的加入使竞选战争的激烈程度更上一层楼,使各位候选人的选战越来越精彩。因此这些竞选传播公司开始成为值得我们关注和研究的一种独特营销传播机构。其中以威肯公关公司、战国策公关公司、新高山营销顾问公司为典型。　　 本文的研究问题是：选举公关公司在竞选活动中扮演之角色。研究方法为个案研究。所选择的个案2005年台北县县长选举。研究过程中对相关公关公司的负责人和工作人员,候选人和候选人团队成员进行深度访谈。希望通过研究对相关理论进行发展,并且对业界带来实务启发。研究发现：公关公司在竞选活动中所扮演的角色可以总结为两种“管家”和“保姆”。公关公司扮演之角色受到候选人、选举属性、公关公司服务能力等多个方面的影响。