【摘 要】
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营销战略最本质的涵义是指企业根据市场营销环境及动态变化趋势、自身营销条件等,对企业的营销工作作出的全局性的、最有利的谋略安排。本论文根据本人多年的专业背景及磷脂
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营销战略最本质的涵义是指企业根据市场营销环境及动态变化趋势、自身营销条件等,对企业的营销工作作出的全局性的、最有利的谋略安排。本论文根据本人多年的专业背景及磷脂行业从业经验,以SY公司为基准点,分析在经济全球化和外资品牌进入中国市场所带来竞争急剧变化等外在环境下,对于资源有限的国内代理公司,如何快速适应外部环境的变化并调整公司的发展战略,提炼出公司的核心竞争力,以便在竞争中保持相对优势。论文研究了如何细分市场、如何定位市场,如何开发和维护具有竞争力的产品,如何用合理的渠道接近消费者,又如何用恰当的传播方式与消费者沟通,让消费者以更高的价钱更多、更长久地购买我们的产品等。
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