随着社会的发展和经济体制的转变,体育赛事逐步成为了具有市场属性的事物,作为体育赛事的主要组成部分的篮球赛事也将是体育赛事进军商业市场的主力军,所以如何适应现代市场建设的步伐,逐步与经济和各项社会事业协调发展,为社会和祖国做出应有的贡献,是我们体育学着要面对的一个十分紧迫的课题。然而,篮球作为球类的三大项目之一,在国内外各种职业赛事的举办以及媒体对赛事转播的推动下,以其激烈的竞赛场面,丰富的篮球文化,吸引着越来越多的西安篮球爱好者走入赛场观看并且亲身参与比赛,从而使西安的篮球赛事市场逐渐形成一种特有的社会文化属性,随着我国体育管理体制的不断改革技体育的发展,篮球赛事步入市场化运作已成为不可逆转的趋势。随着篮球赛事不断在西安地区的积极开展,这种社会文化属性也将逐渐渗透进西安地区的体育文化中篮球赛事正在逐步进入西安市不同年龄层次,不同文化层次,以及不同社会地位层次的人群中。目前在西安市举办过的赛事大致分为：地方承办国家级篮球赛事、高校篮球赛事、中学篮球赛事以及大众篮球赛事。本研究运用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、问卷调查法、逻辑分析、数理统计法,以西安市篮球竞赛赛事市场开发及影响因素为研究对象,对西安市篮球竞赛赛事市发的现状进行了分析,并根据现状总结发展过程中存在的问题,进而提出相关的改进性的建议,希望以此能够对西安市篮球竞赛赛事市场的开发起到一定的推动作用。本文以西安市特定的篮球赛事运行环境为背景,紧抓赛事市场开发的原则以及赛事开发的模式,从地方赛事的市场开发的广度为入手点,逐渐深入,直至系统性的市场开发。以西安市举办的国家性篮球赛事及大众篮球赛事的市场开发为参考经验,以分析高校篮球赛事、中小学篮球赛事的市场开发及影响因素为主,分析市场的利益所在,不断的分析摸索,探求单项赛事自身市场开发的模式,对合适西安市篮球赛事开发以及组织运行规律提出原则性的总结与判断。寻找进行合理赛事市场开发的切入点,提出一些有针对性地建议以及策略,以此为西安市篮球赛事市场开发过程提供有效的理论借鉴。通过研究,本文得到的研究结果应如下：1、西安市地区的篮球赛事市场资源开发的程度尚浅,同时未盈利的各项篮球赛事居多。此外,在西安地区,体育科研机构以及学校比较多,因此,西安篮球赛事市场开发提供了巨大的潜在优势2、目前西安市篮球赛事举办的过程中出现的运营方式主要有：商业性篮球赛事,政府主导型篮球赛事,政府支持、商业运作型,自组性篮球赛事。3、影响西安市篮球赛事市场开发的主要因素主要有物质因素和社会因素。物质因素主要包括资金的纳入方式,主要有主办方完全出资、参赛队伍缴纳费用、商业赞助。社会因素主要包括社会环境和环境因素,西安市赛事市场开发的人力因素,人力资源的分配、专业人才的科学合理安排,直接影响到赛事的成功开发；场地设施的充分利用和地区的文化、民俗状况对赛事开发有一定的影响。4、西安市篮球赛事市场开发中也存在一些问题：首先、篮球赛事市场开发收益甚微,有很多比赛出现“零收入”；其次、由于市场的现状,导致赞助商对篮球的赛事的兴趣不高,因此导致西安篮球赛事市场开发的商业化发展缓慢；再次,篮球赛事开发的意识淡薄比较单薄,导致赛事开展的比较少；另外,虽然西安市篮球赛事市场开发具备一定的专业人员,但是相对来说还是比较少,比较缺乏具有较高高素质的专业人员。