长春百事可乐饮料有限公司长春地区市场营销策略研究

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百事可乐1996年进驻长春,经过22年发展,百事可乐占据了长春市超过六成的市场份额,取得了绝对优势的地位。但这并不代表可以一劳永逸,当前长春市饮料市场品牌繁多,竞争非常激烈。这些饮料企业都在积极努力抢占饮料市场份额。他们围绕“绿色健康”这个核心,不断创新营销模式,推出了更适合中国人口味的茶饮料等产品。随着市场竞争环境激烈程度日益提升,百事可乐要想继续保持优势地位,实现良性可持续发展,必须时刻注意市场与渠道的变化,坚持以满足客户需求为导向,积极创新营销模式,使渠道形态处于不断优化之中,保持住自身优势。本文以百事可乐品牌为具体研究对象,以中国碳酸饮料市场整体发展环境为背景,具体分析长春市场营销个案,围绕营销战略适用性展开科学论述,探究企业市场营销中当前存在的问题,。并基于此,从产品、价格、渠道和促销四个方面,剖析长春百事可乐市场营销策略提出调整建议。
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