【摘 要】
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本文以兰州HT兴城开发项目为研究对象,首先简要介绍可以借鉴的市场定位理论,当前房地产所处的市场环境,说明了本案例的背景及选题意义,简单对HT兴城开发项目进行了介绍。然后
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本文以兰州HT兴城开发项目为研究对象,首先简要介绍可以借鉴的市场定位理论,当前房地产所处的市场环境,说明了本案例的背景及选题意义,简单对HT兴城开发项目进行了介绍。然后针对项目的开发目标,分析了项目遇到的问题和约束条件。由于HT兴城开发项目同时拥有公寓、写字楼、商场和社区附属设施等多种产品,本文对兰州市的房地产市场分析除住宅市场外,相应的增加了公寓、写字楼和商场。通过与相似项目的对比分析,本文开始对HT兴城开发项目开展全方位的项目市场定位研究。在项目的市场定位中,从发展模式、整体形象定位、客户消费定位、项目户型面积定位等方面进行研究分析。最后,根据前面研究工作得出的分析结果和调研数据,完成了对HT兴城开发项目的市场定位工作。
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