重庆中药博物馆作为集中药收藏、展览、教育为一体的文化场所,是传统中医药文化的载体,随着创新型经济社会的发展和战略性文化产业的进步,博物馆功能与职能的不断延伸,品牌成为了市场竞争和文化传播的核心要素,对博物馆的发展具有广泛的应用价值。在这样的社会背景冲击下,在博物馆产业中引入品牌意识已成为必然。基于上述背景,本文以重庆中药博物馆为研究对象,从中医药文化和重庆地域文化出发,综合设计学、符号学、心理学等相关学科理论研究,通过文献分析、田野调查、归纳演绎等研究方法,遵循从理论辩证到实践验证的研究思路,将本课题划分为六个章节,第一章,提出课题研究的背景、目的、意义以及创新点,为本课题的设计实践提供理论基础;第二章,界定博物馆品牌视觉形象设计的基本概念,分析国内外博物馆品牌视觉形象现状及趋势;第三章,对重庆中药博物馆进行实地调研,分析现存问题结合设计理论提出情感化的解决途径,进而提出品牌视觉形象再设计的必要性;第四章,通过前期研究,针对影响用户的视觉、体验、文化三个层面概括总结出最符合重庆中药博物馆品牌视觉形象设计的设计策略;第五章,综合前述的设计策略,通过对视觉元素的设计与转化,结合新理念、新技术、新材料进行重庆中药博物馆品牌视觉形象设计实践探索,以此来验证前期的理论研究;第六章,对设计的总结与展望。本课题研究旨在探索新时代下中药博物馆全新的品牌视觉语言,呈现出审美性与功能性兼具的品牌视觉形象,并以此提高博物馆品牌效应扩大中医药文化传播。