大数据的飞速发展,把我们生活的时代由“信息时代”带入“数据时代”,各行各业都在利用大数据进行生产生活的变革,这场变革不可避免的也影响到了新闻传播领域。结合大数据在各行各业的运用,首先探讨了网络媒体和大数据的概念,从网络媒体和大数据之间的关系出发,阐述网络媒体利用大数据的因素和大数据在网络媒体中的应用变革。其中网络媒体应用大数据的因素包括:内容呈现视觉化、传播渠道移动化、信息接受个性化和信息互动社交化。基于以上的概念性陈述,转而论述大数据时代下网络媒体的新闻生产和传播模式变革。在某种程度上,大数据的出现赋予了新闻生产和传播在时间和空间上新的内涵,信息生产和传播也打破了地缘的界限。传播技能和网络的融合,使得人们能够随时随地相见,而信息之间的交换也因此成为现实。在网络媒体的新闻生产中,从网络媒体的角色变迁、网络媒体新闻生产的路径变革和网络媒体新闻生产的营销模式变革等三方面展开网络媒体的新闻生产变革。运用拉斯韦尔的“5W”传播模式,来论述网络媒体的传播模式变革,分别从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个方面出发,来说明在大数据的影响下网络媒体的传播模式变化。基于网络媒体发展过程中遇到的瓶颈,从新闻生产和传播模式两方面出发来提出其策略突破。在新闻生产的策略构建中,试着运用营销学的4C理论,从重视信息消费者体验、降低成本与服务增值、有效互动与便捷沟通和精准推送与完善服务四个方面论述。在传播模式的构建中,试着从IR理论、H5和短视频传播三个方面出发阐述。