自历史上出现了商品的生产和交换,广告就起到了传递信息的作用,它是商品信息交流必然的产物。科技的发展带动了生产力的加速提高和商品经济的快速发展,至今商品之间的交换范围扩大了,行业间分类随之也再扩充,商品种类是丰富多彩的。作为信息爆炸时代的消费者,能选择的空间很大,而企业对市场的调控力却在减弱,社会的注意力资源已成为了一种稀有资源。在这样的市场背景下,是否能有效地将产品信息准确并富有技巧地传达给公众、使之被公众所接受是影响企业兴盛的关键。为此,本论文利用眼动实验的研究方法结合调查问卷,分析非明星创意趣味广告和明星代言广告对知名品牌和新兴品牌所产生影响的差异性,通过被试心理维度的异同点来探究两类平面广告在品牌成长期的优势。论文还通过统计学中的数据分析法对眼动实验收集的数据进行了更深层次的分析,从而得出相对科学的结论,如：非明星创意趣味广告能更快地吸引被试的注意力,即首次进入时间短；明星代言广告的关注时间长；知名品牌平面广告的受关注度高于新兴品牌；非明星创意趣味广告更适合知名品牌,而新兴品牌应选取明星代言打开市场树立品牌形象。论文得出的结论应该能为广告设计师和企业广告投放策划提供设计思路和参考价值,使广告发挥更好的传播功能。