本文主要用问卷调查法辅以深度访谈法，从传播学、社会学和心理学的视角，围绕外企白领女性受众对广告中女性形象的认知，展开研究，旨在探索认知差异以及造成认知差异的因素。　　 本文首先简单分析女性形象在广告发展历史中的演变情况，再将现在广告中的女性形象分为四种类型：传统的贤妻良母、时尚的性感美女、现代的职业女性以及后现代风格的女性。　　 然后再通过问卷调查来研究外企白领女性的媒介接触习惯，对广告中这四种女性形象的认知，以及认知和自我认同的关系，认知和消费行为的关系。研究发现在四种女性形象中，最受外企白领女性欢迎的是职业女性形象，并且对这一形象的认知并没有非常明显的差异。然而，在对其他三种类型的女性形象，即贤妻良母的女性形象，性感美女形象和后现代主义的女性形象的认知上由于自身因素和社会因素的不同，而造成了很大的差异。深度访谈发现自身因素包括个人的年龄，婚姻，经历，性格，收入，消费能力和消费偏好。社会因素主要是大环境的女性的地位因素和小环境的企业文化义素。　　 最后，本文分析广告与女性之间的关系，倡导这两者要和谐统一、协调发展，提出“美是和谐”的观点，营造两性和谐的文化氛围，从而实现男女和谐发展的科学发展观。