随着新媒体时代的到来,人们的生活方式发生了改变,衣食住行、吃喝玩乐已经无法脱离互联网。新媒体的出现改变了传统的品牌推广模式,新媒体凭借其优于传统媒体的特性,在品牌推广中发挥了重要的作用,增强了品牌推广的力度,加强了消费者与品牌之间的互动性,减少了品牌推广的成本,拓展了销售渠道。与此同时,人们生活水平的提高使餐饮行业拥有了庞大的受众群体,受众选择的多样性,也使餐饮行业产生激烈的竞争。餐饮品牌的推广策略发生了转变,商家已经认识到新媒体对餐饮品牌推广的重要性,使用新媒体的设计手段吸引受众眼球,利用新媒体作为传播载体,扩大餐饮品牌的知名度与影响力,已成为目前餐饮品牌推广的新方向。本文主要对餐饮品牌推广中的新媒体设计应用进行研究。移动互联网庞大的用户群体使手机移动端社交媒体成为当前新媒体中的主流媒体。本文首先确立笔者所研究的新媒体指的是以数字技术、网络技术为基础,以手机媒体为主要载体,并且具有即时性、交互性等特点,与人们生活方式密切相关的社交媒体。然后通过对餐饮品牌推广的现状和受众进行分析,结合新媒体的传播特性,总结手机移动端社交媒体中的设计形式对于餐饮品牌推广的优势。最后以数字动态海报、移动端视频、HTML5应用这些手机移动端社交媒体的主流设计形式展开实践。以“集”咖啡餐饮品牌作为实践案例,分别从品牌推广策划、品牌推广创意、品牌推广设计三个方面阐述如何在餐饮品牌推广中进行新媒体设计应用,使餐饮品牌推广实现最佳效果。并探究新媒体推广的设计表现形式在手机移动端社交媒体中传播应该遵循的设计应用新规律。