【摘 要】
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品牌溢价是衡量品牌资产的最重要的手段之一，因此研究影响溢价的因素、探索提高品牌溢价能力的有效策略具有重要的意义。本文考察了声誉、品牌态度以及家庭月收入与品牌溢价之
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品牌溢价是衡量品牌资产的最重要的手段之一，因此研究影响溢价的因素、探索提高品牌溢价能力的有效策略具有重要的意义。本文考察了声誉、品牌态度以及家庭月收入与品牌溢价之间的关系，以及这种关系在不同产品类别中是否存在差异。 通过使用北京大学管理案例研究中心的二手数据和利用学生样本收集的一手数据，应用多元回归、分层和分组回归等分析方法，本文得出以下结论:(1)品牌的声誉越高、消费者对该品牌的态度越好，品牌溢价就越高。(2)声誉对品牌溢价的影响作用在耐用品和快速品中存在显著差异，声誉的作用在耐用品中更强。上述结论进一步加深了关于品牌溢价的认识。在文章最后，对研究结论进行了充分的讨论，并指出研究的意义和局限。
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