做好大型新闻网站的舆论引导是新时期中央对宣传工作的要求,大型新闻网站有必要积极、主动地对网络舆论加以科学、有效地引导,使网络舆论朝着健康、有序的方向发展,使得网民能够理性发声,营造一个风清气正的网络舆论环境。在网络技术的助推下,新闻媒体实现了网络与现实生活的无缝对接和立体化的覆盖。在网络时代,新闻受众既是传播者,又是接受者,既可以对网络信息进行阅读,更可以对信息进行传播,成为网络“发声者”。网络传播已经成为我国当代社会舆论中不可忽视的重要力量。网络的快速发展,也使得整个社会传播舆论环境发生了深刻的变化,在这种形势下,也为大型新闻网站的舆论引导也带来了巨大的挑战。本文结合新闻传播理论,以重庆市华龙网为例,对大型新闻网站舆论引导进行了全面研究。本文运用文献资料、案例研究等研究方法,首先在对舆论引导、网络舆论引导、新闻网站舆论引导相关文献进行综述和概念界定,以及对议程设置、受众、把关人等理论进行阐述的基础上,回顾了大型新闻网站与网络舆论引导现状和发展历程。其次,以重庆市华龙网为研究案例,对华龙网舆论引导存在的问题进行了分析,在此基础上提出了华龙网舆论引导的改进方案,从协调好大型新闻网站“开放空间”与舆论“把关功能”的关系、处理好大型新闻网站“政治任务”与“经济收益”商业目标的矛盾、通过机制创新应对舆论引导“去中心”和“实时性”、通过受众参与应对舆论引导“不确定性”和“大众化”等方面提出了大型新闻网站舆论引导的完善措施。最后得出结论:华龙网以本地论坛建设作为舆论引导的平台、以受众诉求表达作为舆论引导的切入点、以主流思想传播作为舆论引导的内容、以新媒体的应用作为舆论引导的工具在舆论引导中取得了显著的成效。但是在舆论引导的内容、载体等方面还存在许多问题,主要为:舆论引导内容缺少原创性和地域性、舆论引导形式互动性有待加强、舆论引导载体利用率偏低、舆论引导的新媒体工具优势不突出。在华龙网未来的舆论引导中,有必要坚持“明确导向、方向引领,掌握主动、快速反应,平等沟通、交流互动”等原则,进一步增强舆论引导内容的原创性和地域性、加强舆论引导形式的互动化、加强舆论引导载体建设、推进舆论引导新媒体工具开发。