随着经济全球化趋势不断加强及国内服装行业竞争日趋激烈,越来越多的中国服装企业渴望通过提升自身品牌价值摆脱低附加值的价格竞争,同时打开广阔海外市场,以实现企业持续发展。近年,一批优秀的本土知名企业纷纷开启了品牌国际化的进程。作为本土领先的设计师品牌,江南布衣自2004年起开始拓展国际市场,目前成为本土少数蜚声海外的中国服装品牌,其品牌国际化策略值得研究。本文从江南布衣的发展历程、品牌构架、国际化动因及现处国际化阶段四个方面,总结了江南布衣品牌国际化的概况,进而分析其品牌国际化进程中所采取的策略,将其划分为品牌国际化定位策略、商标策略、渠道策略和沟通策略,并从中总结江南布衣品牌国际化进程中成功经验及不足之处。同时,针对其不足之处,参考国内外服装品牌国际化成功经验,为江南布衣品牌国际化策略提供借鉴。