近代以来,全球化成为世界经济发展的重要趋势。伴随着经济全球化的发展,城市之间的竞争变得异常激烈,城市营销由此产生。同时,城市的发展往往伴随着产业的转型和升级。随着中国体育产业发展浪潮的掀起,体育市场的进一步开放,体育场馆服务业也在焕发着新的活力。东莞篮球中心作为东莞市唯一一座观众容纳量上万的大型体育场馆,它不仅是东莞公共体育设施,同时也是具有东莞品牌象征的城市建筑。本文的研究目的旨在探究东莞城市营销的运作规律以及东莞篮球中心开展城市营销的重要性。本研究以城市营销理论为指导,借助实地调查法、专家访谈法、文献资料法等研究方法,结合东莞城市营销的背景和东莞篮球中心实际情况进行研究,并得出如下研究结果:1.东莞市的城市定位是国际制造名称、现代生态城市、国家文化名城。城市定位是东莞进行城市空间规划、城市形象设计的重要依据。2.东莞城市营销的目标市场包括国内外投资者、旅游者和常住居民。东莞的外资企业和本地企业拉动经济发展,旅游者促进东莞旅游业、餐饮业等服务行业的发展,常住居民对东莞城市的基础设施建设有很大的推动作用。3.东莞城市规划以组团式发展为主;篮球是东莞城市文化的特色,具有广泛的群众基础和先进的职业俱乐部及联赛;“活力”、“创新”是城市的核心价值;在城市营销过程中,东莞采用了事件营销、情感营销、建立城市标识体系和拍摄城市宣传片等营销策略。4.东莞篮球中心是东莞市投资兴建的大型体育场馆。东莞篮球中心的公共属性和它对东莞篮球的象征决定了篮球中心开展城市营销具有必要性。5.东莞篮球中心的目标市场包括观众、媒体、主办方、供应商、赞助商等群体,与对提升和改善东莞篮球中心运营和服务水平具有重要作用。6.东莞篮球中心的赛事和演艺产品能够改善城市文化环境,满足城市营销目标市场的需求以及获得社会关注,提升城市知名度。东莞篮球中心参与城市营销的过程中,存在运营专业化程度不高,时间空间资源利用率低,对外交流不足,公共服务内容单一,无形资产开发进度缓慢等问题;针对这些问题,提出如下建议:(1)有实施专业化运营、提升自身影响力;(2)充分利用资源、合理规划档期;(3)积极开展对外交流、探索不同合作模式;(4)业务多元化发展、推动城市功能完善;(5)制定无形资产开发计划、主动寻找赞助合作伙伴;