本研究立足于专长视角,采用比较研究的方法,挖掘大学生、创业新手、创业专家识别创业机会的潜在原因。本研究所需解决的三大问题主要是：①大学生创业倾向中机会识别的靶子特征,及其创业专家、创业新手存在哪些差异?②大学生创业倾向中机会识别的认知过程,及其创业专家、新手存在哪些差异?③创业机会识别影响因素的机制作用是什么?带着上述问题,本文以创业专家、创业新手、想创业大学生的认知特征为研究目的,围绕机会识别的影响因素,开展了一系列研究。研究1,分别对20名创业专家、新手和大学生进行结构化访谈,首先采用质性分析、群体决策的方法,实现数据的量化,然后采用因素分析和方差分析得到各因子及群组差异。结果显示：①创业动机。创业专家的创业动机倾向于可用资源,创业新手更倾向于个人压力,想创业的大学生更倾向于能力锻炼。②创业机会识别的靶子特征。专家倾向于信息咨询和获取利润,新手对机会的识别更倾向于产品的独特性和个人倾向,大学生对机会靶子的识别比较模糊,没有比较统一的认识。③创业机会识别的认知过程。初步推出,专家的思考过程是并列进行的,而新手和大学生是序列进行。研究2,结合访谈结果和前人的理论,通过对208份问卷的探索性因素分析,得到创业意向和创业机会识别特征两个问卷。进一步采用多元回归分析了创业机会识别的影响机制。结果显示：①创业意向的四因子一阶模型,包括成就动机、风险承担、独立自主性、自我效能,同理得到创业机会识别问卷的五因子一阶模型,包括独特性、信息咨询、获取利润、个人倾向、潜在市场。②通过利用逐步强迫的多元回归,分析了人口统计学变量和三个影响变量(创业意向、创业警觉性、已有知识)对创业机会识别的影响,结果发现,创业警觉性始终对创业机会识别的影响显著。研究1和研究2是紧紧相扣的,实现了质性分析和量化分析的结合,为进一步理解创业者识别创业机会的本质提供依据,同时,为即将迈向创业之路的大学生和鼓励大学生创业的组织机构提供指导方向。