中国电影产业化以来,以制片、发行和放映为一体的产业链发展势头良好,无论是政策体制上的改革还是市场制度上的突破,都为电影产业整体水平的提升打下坚实的基础。2001年院线制开始建立并试行,我国电影放映业发生质的变化,由计划经济下政府行政管理控制的影院放映体系,走向市场为导向的院线体制。9年来各地区院线影院从最初的适应调整期,到现在的规模飞速扩张发展期,已经逐步形成了目前中国放映产业的格局。本文将利用产业组织框架SCP模型中的结构分析,以宏观结构(包括市场集中度和聚类分析)和微观策略(包括差异化竞争和投融资壁垒)结合的视角入手,主要利用文献研究法,深入剖析院线制以来院线及影院的组织结构、营销、品牌建设等各方面的发展策略；同时在构建框架、分析数据的过程中剥丝抽茧发现问题,针对性的提出解决问题的方法和自己的思考,探寻未来中国电影院线及影院的发展方向和道路。