随着我国改革开放的进程,中国民办高等教育也得到了快速、蓬勃的发展,经过20多年的发展,尤其近几年的快速发展,民办高等教育从办学质量与规模上得到了显著的进步,民办高等教育已经成为中国高等教育事业的重要组成部分,并且逐步把中国高等教育推向了多元化发展的新格局,但是民办教育发展也遇到很多挑战。论文将以河北传媒学院为研究对象,首先介绍了该院的招生现状和存在的问题,进而对河北传媒学院面临的宏观环境、学院内部环境、整体行业环境进行分析和说明,在此基础上,使用SWOT分析法进行了分析,最后提出了提升服务、加强家长与重点学生的联系等改进建议,并从招生体系、招生人员和组织文化三个方面提出了保障措施。希望这些研究能够对河北传媒学院的招生工作的改善提供可执行的策略建议和优化方案。本篇论文通过实证研究方法对河北传媒学院招生工作进行了详细的分析研究,希望通过引入市场营销竞争机制、市场营销理念与实施方法进一步推动该院招生工作,并对中国其他民办高校的招生工作提供借鉴作用,对中国民办高等教育良好、健康发展有一定的参考价值。