奢侈品的高昂价格在保持其与生活必需品截然不同的同时,也拉开了奢侈品消费群与普通大众之间的距离。但是随着社会经济的发展和消费者收入水平的提高,“个人享受”被加上了大众追求幸福的头衔,奢侈品也随之产生了大众化传播的现象。本文从奢侈品市场正在经历的变化出发,描述了奢侈品传播日益大众化这一现象。文章针对新的奢侈品发展趋势提出了把“奢侈品”与“大众化”作为两个相互联系的因素进行考量。笔者从奢侈品的定义出发,从根本上阐释奢侈品与大众化之间的内在联系。在此基础上,笔者从传播学的角度分析奢侈品生产领域的营销传播和由大众媒体参与的媒体传播,并且提出了奢侈品大众化传播的定义。文章提出了新、旧奢侈品的概念,并且运用案例分析和文献研究的方法来深入探究不同类型奢侈品的大众化传播模式。此外,文章还采用了问卷调查和访谈的方法来对奢侈品大众化传播的结果做印证性的分析。文章的最后,笔者综合考量市场、媒体、消费群体以及生活型态等各要素,提出了架构奢侈品大众化传播的模式图。