广告传播的效果,究其本质是建立在公信力基础上的。为了更为有效的评价广告效果,本文从广告公信力角度入手,在广告公信力评估模型的建立缺乏相关概念、理论的指导的现实情况下,通过广告效果及媒体公信力相关研究成果,以总结、分析、概括及调研为方法,在广告传播中寻找到能与广告公信力建立联系的众多因素,并形成一个初步评估体系。本文从传播学基本传播模型出发,以现有“广告效果评估”为基础,参考“媒体公信力”研究成果,结合心理学、社会学相关理论,创造性的提出广告公信力评估三大原则:①传播内容的价值感受评估原则;②传播载具的特征评估原则;③传播受众的态度评估原则。以该原则为指导,结合以往的广告效果模型和广告传播理论,本文大胆的提出了“广告公信力视角广告传播效果模型”,并借此确定了“广告公信力评估的逻辑关系”--“以信息处理为中心、受众态度为基础、传播载具为辅助”。在此逻辑关系下,进行指标归纳、整理后,正式提出了广告公信力评估指标,并对其进行了阐述,从而最终形成了“广告公信力评估模型”。通过提出全新的“广告公信力评估模型”,以期为广告效果评估探索一条新的道路,以此作为抛砖引玉之用。