品牌竞争已经成为整个商业竞争的主旋律，提升品牌竞争力已成为中式快餐企业获胜的关键。本文从中式快餐品牌形象对消费者购买决策影响这一角度，对品牌形象进行了深入研究，提出了中式快餐品牌形象对消费者购买决策的影响模型，以期为众多中式快餐企业提供品牌形象决策依据，为阿香米线公司提供品牌形象提升的具体措施。本文基于以往的研究成果，通过调查问卷和统计方法进行实证分析，得出结果。首先，根据以前学者对于品牌形象构成模型的研究成果进行分析，认为由符号维度、产品维度、企业维度和人性化维度构成品牌形象综合测评模型更适用于对中式快餐企业的研究。在此基础上，本文探究出适合于中式快餐企业品牌形象的15个具体构成要素，并提出研究假设以及和消费者购买决策的关系模型；其次，以阿香米线为实证对象，对消费人群进行问卷调查，通过统计方法初步研究出品牌形象不同维度、不同构成要素对于消费者购买决策的影响数据。然后，通过交叉分析方法探究出品牌形象对消费者购买决策的影响关系。最后，在文件数据分析和结论研究的基础上，提出中式快餐企业品牌形象发展的两大趋势。于此同时，针对阿香米线品牌形象的四个维度提出具体的改进措施。该结果为阿香米线公司自身品牌形象提升提供了决策依据。