随着经济全球化的趋势不断加强,许多国家和地区在激烈的竞争和发展中,逐渐形成了各自的产业集群。在产业集群的发展过程中,一些产业基础好、规模大、实力强的集群已经具有很高的知名度与美誉度,区域品牌由此产生,并且日趋成为区域经济发展的核心力量,在增加地区或企业的生产规模及提升经济效益中起到了非常重要的作用,其相应的理论及发展沿革研究已经越来越受到众多学者的关注和重视。目前,学者们研究区域品牌角度比较单一,仅仅从地区经济发展、政府等宏观角度对集群品牌进行研究,本文从微观角度,以原产国理论为基础,探索在单线索条件下,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度、购买意向的影响。研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,实验组选取的分别是内蒙古乳业、景德镇瓷器、青岛家电和长白山人参,控制组选取相对应的虚拟产地的产品,吉林财经大学在校学生和MBA学员作为被测试者,并且采用播放幻灯片的方式进行实验,之后让被测试者填写问卷。经过对问卷的整理和数据分析得出结论,区域品牌形象存在原产国效应,不同类别的区域品牌形象对消费者的认知、态度、购买意向影响的显著性水平不同,快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用品依托型区域品牌的影响效应却不显著。据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象,同时也为区域品牌的后续研究与实践奠定理论基础。