随着时代的发展,物质生活日趋富足,产品渐呈同质化趋势,民众的需求逐渐从注重物质向注重精神转移。人们在享受产品和服务所带来功能利益的同时,更加注重情感的满足,人类社会由此步入情感化经济时代。设计管理是工业设计、企业形象设计、企业管理与品牌战略交融而成的新兴学科,品牌设计管理是设计管理的重要分支之一,是与品牌战略结合,对支撑品牌价值创建的一整套设计的管理,它对塑造品牌差异化的形象具有重要作用。品牌研究是进行品牌设计管理的基础,本论文主要是针对品牌的情感化设计进行基础理论研究并通过设计实践予以验证。品牌,是心灵的烙印,是搭建在消费者与商家心灵之间情感交流的桥梁。人们喜爱某个品牌,除了优良的功能,更是因为它独特的情感体验。情感,已经成为打造品牌核心竞争力最为重要的因素,“以情动人”是现代品牌设计的重要方向和策略之一。基于情感化的品牌设计就是运用设计管理来塑造全新的品牌形象,不仅能提高品牌溢价,更能满足人们的情感、扩展心灵,提升整个社会的物质和精神文明水平。情感是一种看不见、摸不着的心理现象,品牌也具有很强的模糊性,不论是基于用户的角度还是企业的角度,都很难对品牌的情感化设计进行定量的描述。因此,本文在对基础理论进行研究的基础上,力图通过对不同品类的大量案例进行研究分析,对品牌的情感化设计进行定性总结,并得出以下结论：情感化设计是品牌设计的重要方法和手段,一个好的、成功的品牌一定是能够传达积极情感的品牌。作为设计师,要能够在用户体验供应链的各个触点上表情达意,打造品牌和谐一致、个性鲜明、相对稳定的专属情感,使用户既能获得社会归属感,又能获得个性化、差异化的情感体验。本文最后针对山东省著名白酒品牌“国井”开展基于情感化的品牌设计实践。在对用户需求和品牌现有设计情况进行调研的基础上,发现其情感化设计方面的不足,抓住关键核心情感,以酒瓶、外包装设计以及专卖店的形象设计三个关键触点开展设计,验证论文所总结的思路和方法,并为今后的设计提供参考。