在当今信息化技术飞速发展的社会里,通过广告让公众知道某种信息已不是什么难事,最难的是如何给人们留下深刻的印象。平面广告想抓住受众的视线必须具有一定的创意,而创意的表现形式多种多样。文学修辞作为表现形式之一在广告图形设计中得到广泛的应用。因此,越来越多的广告图形设计具有一种文学化的倾向,并呈现出深切的人文关怀。本文旨在研究文学修辞手法影响下的平面广告图形设计,论文首先阐述了文学修辞相关概念;对修辞手法研究范围进行限定,由于应用广泛性、篇幅等原因本文主要对比喻、比拟、夸张、双关、象征、对比、通感、借代八种修辞进行分析、归纳和概括,以便于具体实践的运用;详细剖析了文学修辞与视觉修辞的区别和联系,探讨了文学修辞图形化的广告必然性,了解图形修辞作为视觉修辞组成部分所建立的理论和实践价值。接着阐述创意图形含义、详细剖析了图形创意重要性及表现要求。然后对限定范围内的八种文学修辞具体运用到平面广告设计中。借助文学修辞的理论和实践的丰富成果,为修辞图形的研究获取一条捷径,以此探讨修辞图形的形式、方法和传播效力等。最后通过对作者作品分析,进一步探索文学修辞手法在现代广告设计中应用的方法。