随着世界经济、科技、文化的快速发展,世界各国之间的交流日益密切,“全球化”成为时代发展的趋势。“北京8分钟”表演不仅是下一届主办城市的精彩亮相,更是讲述新时代中国故事,展现新时代中国风貌,塑造新时代中国国家形象的契机和平台。在世界文化的舞台上,异国文化多元价值的冲突和碰撞是不可避免的问题,通过跨文化传播塑造中国形象面临着巨大的机遇和挑战。中国应积极探讨跨文化传播方式,创造“共通的意义空间”,提高传播中国文化和民族精神的水平,展现新时代中国形象。本文通过运用索绪尔的“能指”和“所指”以及罗兰·巴特的“含蓄意指”和元语言理论对“平昌-北京8分钟”的视觉符号的选取和运用进行分析,发现其巧妙运用视觉符号,对中国传统文化、科技成果、民俗符号进行现代化的表达,讲述中国的“文化故事”“成就故事”“世界故事”和“友好故事”,展示中国新时代形象。同时通过与“雅典-北京8分钟”视觉符号的色彩、选择和组合运用进行对比发现,随着文化发展、科技进步,“平昌-北京8分钟”摒弃以往古老中国的“奇观化”表达,运用更多现代的、高科技的视觉符号展现,表现出随着综合国力的增强,中国逐渐提升文化自觉、建立文化自信。在与其他国家“8分钟”表演的对比中发现,中国更加注重集体主义表达、高语境传播以及缺少超级符号的运用,而西方国家更加注重个人主义、平民视角和多元文化的运用,两者不同的文化表达方式造成在跨文化传播中对符号意指理解的差异,导致非理想传达。所以,经过对时间纵向的两次“北京8分钟”进行对比以及跨地域横向的“8分钟”表演运用视觉符号比较,得出对中国跨文化传播的启示。首先,要探寻文化价值,寻求文化认同。在传播过程中要探寻传统文化的现实意义与民族文化价值,创造出既有鲜明的民族特色,又能被其他民族所认同民族文化。探寻更多的跨文化传播方式,创建“共通的意义空间”,寻求文化认同。第二,要创造“超级符号”,扩大文化影响。通过艺术性的创造,扩大中国“超级符号”的吸引力、影响力。第三,要打破刻板印象,展现柔软中国形象。要处理好政治与文化的关系,避免“秀肌肉”式表达,运用普世价值,展现柔软中国形象。第四,要树立文化自觉,增强文化自信。中国文化博大精深,随着综合实力的增强,中国应该建立文化自觉,摒弃中国“奇观式”表达,挖掘中国新时代文化符号,让文化能够“走出去”更要“走进去”,建立文化自信。