随着社会的发展,宠物受到越来越多的家庭青睐。同时,宠物相关产业尤其是宠物药品生产也随之发展起来。本文以市场营销学、组织管理学、经济学和系统论这四大学科的核心思想为出发点,在兽药企业管理制度、研发创新方式和市场操作方式上提出宠物药品创新思路和研发方向。本课题创新性地以产业经济学理论为工具,采用定性分析与定量分析相结合、静态分析与动态分析相结合、结构分析等方法,对国内外宠物药品产业的现状与发展趋势进行研究。通过分析国内外宠物药品产业的发展现状与趋势,为企业清晰准确地认识行业发展动态和方向提供依据。通过比较我国与发达国家宠物药品产业之间的异同,分析我国宠物药品产业的发展环境,发现我国宠物药品产业存在的问题,推测了我国宠物药品产业的发展前景,研究结果可为政府和企业制定政策和措施提供的依据。研究结果显示,相对于欧美等发达国家的宠物市场来看,中国的宠物行业才刚刚起步,还有很长的发展历程要走,同时具有很大的发展空间和发展潜力。国外知名兽药企业,核心业务为商品药品业务,核心资源为企业强大的研发实力和资本运作能力。国外企业利用自身强大的研发能力不断推出新的产品,与此同时利用自身强大的资本整合能力,通过收购、授权引进、合作研发等方式整合外部研发资源,从而提高研发效率,扩大产品线,推动企业发展。而国内兽药企业主要为原料药企业和制剂企业,这两类商业模式又有很大的不同,原料药企业的核心业务为原料药业务,主要靠原料药的成本、价格以及销售量来带动业绩的增长,因此其核心资源为较低成本的优势以及较大规模的生产能力。在重要合作方面,由于国外研发以企业为主体,因此国外兽药巨头们往往与一些中小型研发企业进行合作研发,从而提高自身的研发效率,降低研发风险。国内企业的重要合作则主要是国内企业与科研院所的合作较多,这和我国科研院所在新药研发中的主体地位所致。研究结果表明,宠物药品企业只有不断进行产品创新,才能不断满足消费者的各种消费需求。而产品创新必须依靠技术创新,只有不断的进行技术创新,才能确保品牌价值的持续提升。宠物药作为高新技术产业,药企之间的竞争就是研究和开发能力的竞争。而世界上著名医药企业所具有的品牌竞争力,就来自于它们强大的研发实力和技术创新能力。