“中华老字号”是一批历史悠久,能够世代传承的企业,长久以来,因为过硬产品质量,独特的制造工艺,备受消费者认同和喜欢。产品优势和良好的信誉,加上独特的企业历史文化,中华老字号的品牌价值极高,成为我国名牌经济中的一只重要力量。在市场化改革浪潮中,一大批老字号企业在竞争中不善变革,许多处于长期亏损状态,有的甚至销声匿迹。老字号凋零的原因有以下几方面,一方面有的企业依然沿用家庭作坊式的经营方式,管理结构松散,创新能力差,市场敏感度低。另一方面,很多老字号并未意识到品牌维护的重要性,经营多年的商标被抢注盗用,甚至于被更名的情况都不在少数。“王老吉”与“加多宝”的一场红罐之争,已引发了人们对老字号在现代市场经济中的品牌建设和维护关注。当前市场环境下,同质化竞争日趋激烈,新生竞品层出不穷,品牌已逐渐成为企业在白热化市场竞争的获胜之钥。老字号因为累积的知名度在品牌建设上可谓占得先机,但是如何维护和提升品牌价值值得我们关注。本文通观当下老字号品牌建设的现状和面临的问题,将凉茶老字号品牌“王老吉”作为典型个案进行剖析,客观分析其品牌建设道路上的误区和成功维权之后品牌再塑的全过程,寻找对于其他老字号而言在品牌塑造过程中的可借鉴之处。同时,通过挖掘一些国内外成功品牌的经验为中华老字号未来的品牌建设提供实用性的建议。本文主要分为六个部分,研究背景及当前国内外研究现状等相关内容;中华老字号的概念界定和品牌价值重要性;目前中华老字号的发展现状以及自身存在的问题分析;“王老吉”个案研究,品牌维权之路和自身回归之路;从品牌产品重塑,品牌管理维护及营销创新等方面,对我国老字号品牌重塑过程提出策略和建议;结论及展望,对本文的主要内容进行总结,分析其中存在的不足,以及老字号品牌价值提升的未来展望。