纵观当前几大商业门户网站的发展,20世纪90年代的这些互联网企业开创至今经历了网络时代的大变革,在这样的环境下,这些拥有先天资本与优势的互联网企业的发展遇到了瓶颈,而最好的方法是顺应当前的社会环境,积极实施转型,并整合自己的品牌资源,在品牌建设的方向进一步拓展自身的实力,子品牌培育在这个情况下就显示出了与商业门户网站较高的匹配度。本文首先梳理了研究者们对于网易、网易王三三、子品牌培育等方面的研究,发现仍存在较大的研究空间,于是从网易新闻的子品牌“网易王三三”入手,对商业门户网站的子品牌培育策略进行研究。本文先对商业门户网站和子品牌培育的概念进行了界定,并从商业门户网站的三个方面分别指出了子品牌培育的必要性,分别是:转型的需要、盈利的需要以及品牌个性化建设的需要。接下来从母品牌的视角,即网易新闻对网易王三三的子品牌培育思路进行分析,在厘清了两者关系的基础上,分别从子品牌的渠道培育和内容培育两个方面深入挖掘;再从子品牌的视角反向分析,通过网易王三三的几个案例,如《戏精宿舍》、“丧茶”快闪店,获取网易王三三在子品牌特色塑造上运用到的方法,以及网易王三三通过这一系列行为对网易新闻所起到的反哺的效果。最后通过对网易新闻在培育子品牌时得到的一些启示和出现的问题进行归纳和总结,希望对商业门户网站今后的发展有所帮助。