旅游是人类在现代物质文明高度发展的基础上对生活的一种高层次需求。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分，经过改革开放20年的发展，在旅行、住宿、饮食、购物、娱乐等多个门类的建设中取得了辉煌的成就，成为我国第三产业发展最快的产业之一，也成为我国经济增长的新亮点。 世界经济发展为我国国际旅游提供了广阔的空间，同时又面临国际竞争的强大压力。随着我国服务贸易领域的扩大，旅游业被推到了对外开放的前沿，激烈的国际竞争和信息产业的渗透将使我国旅游业面临新的机遇和挑战，并对旅游业的组织形式、营销手段、经营方式产生日益强烈的重大影响。 本论文介绍了旅游营销的一般理论、方法，并结合我国旅游业营销的具体实务，详细分析了我国旅游业的营销环境、存在的优势与劣势，系统揭示了我国旅游业的现状以及存在的问题，并结合我国旅游业的实际状况，提出了一套有利于我国旅游业长足发展的营销策略方案，为我国的旅游企业提供有益的参考。