随着广告行业的快速发展,广告企业间的竞争日趋激烈,企业间的竞争归根到底是人才的竞争。广告企业创意人才是员工队伍建设生力军,对广告企业发展至关重要。当前广告创意人才资源稀缺,队伍素质有待提高。因此,研究广告创意人才培训与开发对广告公司提升其核心竞争力具有重要的现实意义。广告创意具有价值性、稀缺性以及难以模仿性等主要特点,广告创意人才的特殊性决定了该群体的核心价值,也是广告企业乃至广告行业重要的人力资源。本文依据人力资源管理理论,首先对国内外相关文献研究进行了梳理。在此基础上,从广告行业背景、武汉区域特点、武汉SZ广告公司创意人才需求等方面进行了研究;其次,运用实证研究方法,在行业调查研究的基础上,对广告创意人才进行抽样调查及样本的深度访谈,剖析问题,了解需求,提炼出广告行业创意人才发展的意愿。然后,采取问卷调查法从其学历背景、所学专业、现任岗位、工作年限、培训需求、培训意愿等方面进行数据分析,得出了有意义的研究成果;最后,针对武汉SZ广告公司创意人才管理现状,提出了将广告创意人才培训与其职业生涯规划相结合,健全广告创意人才培训,打造员工自主学习的工作模式等对策建议。本研究旨在丰富人力资源管理及员工培训的理论,完善公司创意人才培训制度化、常态化提供科学的决策参考。