近年来,老年人保健品消费行为越来越广泛,然而相关负面新闻屡见报端,老年人购买保健品上当受骗和非理性消费保健品现象严重,极大侵害了老年人权益。老年人购买保健品体现了老年人对美好生活质量的追求,而随着我国进入新时代,政府的社会保障职能除了具有兜底作用,还有责任提升人民的生活质量,老年人作为一个重要群体,其生活质量的不断提升是社会保障制度健全的有机组成部分,也是当前政府构建健康老龄化社会的目标,因此政府应当重视和解决老年人保健品消费问题。而针对这一问题的解决,政府在加大保健品市场监管的同时,还可以从构建健康老龄化社会的角度鼓励更多的角色参与,本文通过验证子女代际支持和老年人保健品消费之间的影响关系,提出通过促进子女代际支持的政府引导对策,作为帮助解决老年人保健品消费问题的新途径。本文以老年人保健品消费行为为研究对象,采取问卷调查法、访谈法、统计分析法等研究手段,了解老年人保健品消费的现状、特点、成因,并将子女代际支持操作化为经济支持、情感支持、照料支持,通过统计分析进行探究并深入分析子女代际支持对老年人保健品消费的影响关系。通过研究,本文提出的“子女代际支持对老年人保健品消费有抑制作用”这一研究假设得到验证。通过深度分析,笔者认为子女代际支持对老年人保健品消费原因、认知、行为均有不同程度的影响,通过增加以情感支持和照料支持为主的子女代际支持,能够对老年人理性消费保健品和减少上当受骗遭遇产生积极影响。作为公共管理研究,本文以实证研究结论作为理论依据,提出弘扬孝亲观念、倡导子女代际支持等相关的政府引导对策的建议:一是要加强孝道文化的宣传,弘扬新时代孝亲观念;二是完善家庭养老政策,促进和保障子女代际支持的实施;三是要营造积极健康老龄化氛围,鼓励子女参加老人的健康老龄化行动;四是要强化社区生活照料功能,促进社区养老和家庭养老的良性互动。希望通过相应政策来促进和保障子女代际支持、推动社区养老和家庭养老良性互动等,达到引导老年人理性消费保健品、减少上当受骗、保护老年人合法权益的目的。