随着党的十八大的召开,传统的传媒行业正在进入一个转型期,广电行业本身是在计划经济下发展壮大的,但在如今开放型社会,互联网的进入冲击着广电行业的发展。广电行业通过对电信网、计算机网和有线电视网的技术改造,能够完成综合的多媒体通信业务,广电行业的价值不只是企业本身的资产,更重要的是技术改革带来的企业形象即企业的品牌,企业是否具有竞争力,还需要对企业的品牌价值进行评估。本文首先对国内外多种流行的品牌价值评估方法的分析,再分析了广播电视品牌的特征,在多种方法基础上结合广电行业品牌本身的特点创新地提出多周期超额收益法。本文分为五个部分。第一部分总体概括了本文的研究工作;第二部分探讨了品牌理论的形成及其发展,了解国内外著名学者对品牌的定义,并对著名的品牌价值评估方法进行归纳、总结;第三部分,首先对广播电视的品牌特征以及对广电评估的要点进行分析提出适用于广电行业品牌价值的评估方法,并具体介绍评估方法的过程及原理;第四部分将多周期超额收益法实际运用到对陕西广电价值评估中,运用多周期超额收益法得出品牌资产带来的未来现金流,在品牌强度方面,采用层次分析法结合问卷调查法以及模糊综合分析法进行分析,得出企业的品牌强度,将得出的品牌未来现金流及品牌强度代入评估模型中,最终得出陕西广电的品牌价值,并对评估结果进行分析,对广电网络品牌价值的提升提出建议;第五部分对文章整体的研究过程作出结论,然后分析多周期超额收益法存在的不足,以及对该方法在未来品牌评估行业的发展做出展望。本研究针对广电行业的品牌价值,希望有助于整个传媒行业品牌价值评估的研究,同时能够帮助陕西广电网络更好的发展。