近十年来,三网融合成为大众传播领域的一个热门话题,是未来大众传播业的一种发展趋势。2010年1月13日,在国务院常务会议上,中央决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,并提出了推进三网融合的阶段性目标,这预示着三网融合政策正式破冰。三网融合在试点城市和非试点城市的加速推进,使三网市场竞争更加激烈。广播电视媒体作为三网融合的一个重要方面,面临着新的挑战和机遇。广播电视媒体如何面对这个新环境新变革,在竞争的大潮中站稳脚跟,首先,必须要充分认识到自己的政策优势和体制劣势,充分利用和电信的为期一年的“不对称”进入政策,最大限度地发挥自身强大的媒介公信力、内容生产和高密度人才等资源优势,以攻代守,主动出击;同时也要认清在体制方面的劣势,电视台作为党的重要新闻媒体和思想文化阵地,必须坚持事业体制,坚持喉舌和公益性质,以宣传为中心。所以,我国广播电视一直是垄断经营,其所有权归国家所有,市场化程度不高,深化体制改革,去行政化,逐步探索出一条适合自己的可持续发展的道路成为重中之重。从体制管理改革,内容制作,人才培养三个方面分析了广播电视媒体发展的关键因素,从这三个方面提出了电视媒体发展亟待解决的问题,并给出相应的应对策略。三网融合在我国特殊环境下逐步推进,道路曲折结果必然,相应地制定出了中国特色的技术基础和政策法令,但是三网融合给广播电视媒体带来了巨大的冲击,要想应对并取胜,广播电视媒体要认识到体制管理改革方面,内容制作方面,人才培养管理方面的不足。(第一章)体制管理改革:体制上,逐步改变四级办电视的体制,去行政化,摸索出一条适合的可持续发展的道路,向市场化靠拢,进一步深化体制改革;管理上,大力推行制播分离,使电视台能够提高效率,降低成本,尽可能的聚集社会力量为观众生产丰富精彩的节目,跟上时代的脚步,大力发展新媒体。(第二章)内容制作方面,随着三网融合推进步伐加快,广播电视媒体内容生产的垄断被打破,要想抓住内容这个竞争中的制胜法宝,就要加大生产自有版权视频内容,研究受众需求,以互动性、体验性为内容特色,顺应时代的优秀内容,才是决战之法宝。(第三章)人才培养管理方面,广播电视是专业性很强的行业。随着科学技术的飞速发展和改革的深入进行,对广播电视工作者专业素质的要求日益提高,人力资源无疑成为广播电视机构竞争的根本,更是广播电视业发展的核心力量,培养综合素质高的复合型人才,成为电视媒体发展的核心任务。(第四章)本文还分析探究了三网融合后,电视媒介在传播内容、传播方式、目标受众群体、信息消费方式、媒介组织结构、管理运营方式、盈利模式的变化,并尝试着提供了相关的变革措施。