工程机械是用于工程建设的机械总称，具有专业性强和功能多的特点。通常，用户在购买和使用工程机械时首要考虑的是功能和技术等指标，但近年来随着技术的稳定和功能的完善，用户也逐渐关注起产品的品牌、造型、色彩、舒适度等问题。中国重型机械的工业设计起步较晚，在近十余年来国内企业对工业设计的重视程度日益加深，但由于企业间技术与工艺差异日渐的缩小，使得今天的重型机械产品市场呈现同质化和“相似营销“的倾向。在我国工程机械行业产量和性能已具备国际水准的今天，要想在国外企业的重围之下脱颖而出，通过工业设计提升产品形象与企业品牌形象为品牌增加附加价值和市场竞争力，将会成为企业不可或缺的战略性手段。顺应工程机械发展趋势，中联重科根据自身产品的发展需要，提出了“中小吨位汽车起重机局部造型优化及细节提升”的校企合作项目。本项目旨在通过合理的设计彰显中联重科产品的质量感，从而实现提升中联重科品牌效应的目的。本文以汽车起重机为研究对象，通过中联重科的实际项目，在满足用户的情感需求的同时实现工业设计的核心价值。论文以中联重科小吨位汽车起重机的设计过程为主要线索。我方针对中联重科提出的设计要求进行了详细分析，将设计任务做了分解；对汽车起重机的使用情景进行了研究，结合设计目标和调研结论对方案进行了详细的设计；并且根据中联重科的方案评审反馈意见对方案进行了多次修改，最终实现了中联重科汽车起重机的迭代设计。在整个设计过程中各方案始终保持鲜明的品牌风格，设计在可实现性的前提下确保了造型满足了中联重科“简约、大气、饱满、运动”的设计需求。为中联的汽车起重机的设计，甚至整个品牌的机械造型提供有益理论总结和实践经验。