电视购物作为一种全新的无店铺销售模式,最早出现在传媒业发达的美国。经过40多年的发展,电视购物遍布全球多个国家与地区,已经成长为世界零售业中一支不可忽视的力量。我国电视购物诞生于上世纪九十年代初,发展至今已初具规模。在十多年的发展历程中,我国电视购物产业经历了初期的繁荣、中期的整合、现今的再度复苏,呈现出以电视购物频道为主体的运营格局。但现阶段,电视购物在我国是一个刚刚起步、尚不完善的媒体经营模式,在法律监管、行业自律、频道运营等方面存在着诸多问题。本论文正是以此为研究背景,通过全面分析国内外电视购物产业的发展现状与运营体系;我国电视购物频道面临的各种问题与解决方法;数字电视新媒体的技术优点与传播特性,从而探寻在新形势下电视购物频道的运营策略与发展前景,并为我国电视购物频道的发展提出相关策略。对以上问题,本文从如下六个部分展开论述:第一部分是引言,介绍了本文的研究缘起和意义所在,并概述相关研究成果。第二部分是电视购物相关概念辨析,电视购物的优劣势分析。第三部分是电视购物在国内外的发展现状,以及我国电视购物产业存在的问题。第四部分是电视购物频道运营框架研究与内容建设研究。第五部分是数字电视时代电视购物的发展方向,以及电视购物与IPTV的融合与展望。第六部分在宏观与微观两个层面对电视购物频道的发展提出了相关策略。