留学服务行业在中国起步于90年代，属于一个新兴行业，与其他成熟的行业相比较，仍有很大的发展和壮大的空间。然而，在产品同质化严重的今天，品牌是顾客快速识别差异化的重要因素，因此，作为留学服务企业，品牌建设尤为重要。无数现实的商战证明，市场竞争越激烈，强势品牌日益突出。品牌建设已经成为留学服务行业面对市场竞争的重要砝码，对于无品牌或是弱品牌的留学服务企业在竞争大潮中很容易被冲刷出局。　　 尽管留学服务行业快速发展，留学服务企业的发展也在逐步完善。但处于品牌建设初期的留学服务企业面临着各种各样的品牌相关的问题：品牌忠诚度低、品牌定位不准确、品牌建设缺乏规划等等，所以品牌建设研究对留学服务企业的发展有着重要的现实意义。　　 本论文依据品牌的相关理论以留学服务企业的品牌建设为题，研究我国留学服务企业如何进行品牌建设从而提升市场竞争力。首先，从留学服务市场的影响因素入手分析了市场的现状以及未来的发展方向，之后从留学服务企业的内部和外部因素分析了留学服务企业的竞争力；其次，通过对留学服务企业的品牌建设状况研究，分析了留学服务企业品牌建设的核心。最后，对J公司如何进行品牌建设展开具体探讨，希望对其他企业有所借鉴。　　 本论文的主要内容框架如下：在第1章绪论中主要提出了论文研究的背景和意义以及国内外相关研究的现状：第2章分析留学服务企业的市场情况；第3章指出了我国留学服务企业的品牌建设现状、问题以及重要性；第4章探讨了留学服务企业品牌建设对策。第5章结合具体留学服务企业J公司分析如何进行品牌建设。