在现代社会中,综艺节目作为大众休闲娱乐的重要方式之一,且随着社会文化形态不断的发展,综艺节目类型的延伸范围也变得更为广泛,呈现出多样性、多元化态势,加速电视媒体、网络视听平台综艺节目行业洗牌,俨然出现综艺节目的全面繁荣发展景象。当大众面对种类繁多的综艺节目时,在选择观看中存在着较大的随机性和不可确定性,所以吐槽类综艺的节目个体想要在众多同类节目中脱颖而出,成为一档现象级的综艺节目,除了节目的内容独特创新之外,节目的视觉品牌开发显得尤为重要。因此为进一步规范和提升吐槽类综艺节目的视觉效果和品牌地位,笔者提出吐槽类综艺节目视觉品牌开发理论体系。本文运用对比研究法分析各个类别综艺节目品牌的现状,从视觉设计层面和品牌开发的角度剖析吐槽类综艺节目的视觉品牌开发要素、内涵和原则,建立吐槽类综艺节目视觉品牌开发理论体系。其次采用理论结合实践的研究方式,笔者选取了一档现象级的吐槽类综艺节目《吐槽大会》作为实践案例研究,通过深入分析受众群体特征和脱口秀类节目流量来源的主体,提炼出当下流行的亚文化、弹幕文化、自嘲文化等符号概念与《吐槽大会》的视觉品牌开发进行融合,并依据吐槽类综艺节目的视觉品牌系统的基本理论从中建立该节目的视觉品牌系统,构建一个具有吐槽文化的品牌化脱口秀综艺节目。通过总结并归纳吐槽类综艺节目的视觉品牌特征,构建了吐槽类综艺节目的视觉品牌系统的基本理论并进行实践验证,将吐槽类综艺节目以品牌化的运作方式去提升节目的视觉核心价值,不但丰富吐槽类综艺节目的视觉设计体系的相关理论,还进一步拓展综艺品牌开发的理论维度,为吐槽类综艺节目视觉品牌开发提供一个可参考的理论基础和实践范式。