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随着媒介市场经济全球化的发展，媒介跨文化营销逐渐成为一个令人瞩目的现象。以美国为代表的跨国传媒集团的全球扩张版图日益扩大，从西方国家延伸到东方国家，从相近文化区域延伸到相异文化区域。
然而，这一过程并非一帆风顺，各国各民族不同的经济、政治、文化等背景给媒介跨文化营销形成了重重障碍，其中文化差异的影响是全方位的。要求得突破和发展，媒介跨文化营销活动必须采取相应的策略对文化差异进行协调。
本文运用传播学和跨文化营销学的相关理论，以文化差异给媒介营销带来的影响为切入口，通过理论阐述及跨国传媒在华营销案例分析，试图指出本土化战略是媒介跨文化营销跨越文化差异的现实选择。