本文结合我国市场经济的大背景,对中国广播的经营问题进行了多层面多角度的探讨。宏观上看,市场经济的发展是媒体市场化经营的催化剂,中国的广播媒体自诞生以来在经营道路上历经曲折与坎坷,直至1979年以后才正式走上了“市场化”经营轨道。文中总结出了中国广播媒体经营历经的几个发展阶段,并抽象出了不同阶段的典型面貌,同时指出了广播经济与广播市场的一些重要特征。微观上,本文从关系到广播经营的大枝节入手,重点分析了我国广播媒体现在并行的几种组织结构、广告经营模式以及电台盈利手段等问题,通过对以上三方面的透彻分析,指出了各自存在的重要弊端。在最后一部分中,本文针对这些弊端,在充分把握了中国广播市场具体情况的背景下,逐步提出了适合我国现阶段市场特征的解决之道,并对我国广播的发展趋势进行了前瞻和预见。广播经营既是一个理论性话题,更是实践中的产物。为了使我国广播电台在市场化经营中有据可依,本文在全球化视野下,总结分析出了以美国“清晰频道”为代表的美国电台经营模式、以“北京电台”为代表的一级城市电台经营模式、以及以“佛山电台”为代表的二级城市电台模式。这些优秀的电台模式都是值得正处于市场化探索阶段的广播电台学习的典范。