传统戏剧类非遗作为中国所特有的非遗类型,是中华民族智慧的结晶,反映了古时人们的生活方式和价值判断,具有难以估量的历史、文化、精神、科教等价值。与其价值相比,传统戏剧类非物质文化遗产的生存现状并不理想,大部分传统戏剧正面临着后继无人、观众老龄化等困境,在旅游发展的大背1景下,非物质文化遗产与旅游的内在联系及其潜在经济价值使其有了在新时代发展的机会,非物质文化遗产也存在着实际的市场需求,同时在理论研究方面较为缺乏。本文以文化变迁理论、文化资本理论、舞台真实理论和RMP理论为理论支撑。在大量阅读国内外文献、参考国内外“旅游资源评价”、“非物质文化遗产评价”研究的基础上,以AVC理论作为框架,运用内容分析法、德尔菲法以及层次分析法构建了传统戏剧类非遗旅游开发价值评价指标体系,其评价指标包括综合评价层的戏剧吸引力、戏剧生命力和戏剧承载力3个指标,项目层的开发潜力、戏剧所在地环境质量、戏剧使用价值、戏剧传承现状、戏剧旅游开发条件、利益相关者因素、开发效益7个指标,以及因子层的32个具体指标。为了更科学、合理的评价出传统戏剧类非遗的旅游开发价值,本文使用专家客观赋权法进行专家群决策,同时,以Fishbein-Rosenberg模型和国标《旅游资源分类、调查与评价标准》(GB/T18972-2003)确定传统戏剧类非遗旅游开发价值评价指标体系等级评价标准。在实证研究部分,本文选择莆仙戏为研究对象。在分析莆仙戏资源状况的基础上,运用所构建的指标体系和等级评价标准求出莆仙戏的综合得分和等级划分,并对莆仙戏潜在市场进行调查,最后提出莆仙戏博物馆、莆仙戏实景舞台剧和莆仙戏主题公园三种主要的产品转型形式。