当今社会是一个信息社会，随着信息革命和信息爆炸的产生，人们对信息的需求与日俱增，我们的社会正前所未有的对各种各样的信息充满着渴求。大众传媒在当今社会中的地位正在日渐凸现，大众传媒对人们生活方方面面的影响也成为了各国社会学家所关注的热点问题，大众传媒与体育之间关系的研究也不例外，但是，大众传媒对体育消费的影响则是体育科研领域中相对薄弱的一个环节，无论是在研究的广度和深度上都有着相当大的欠缺，有待进一步展开和深入。前人的研究表明，大众传媒体育信息的传播对当今大学生体育意识的形成、体育行为的产生、体育价值观的发展都有着十分重要的影响。体育消费行为作为大学生体育文化生活中一个必不可少的组成部分，也在不同程度上受着大众传媒体育信息的影响。因此，本文对大众传媒相对发达的北京地区大学生的体育消费行为现状进行调查，在查阅大量文献资料和广泛征求专家意见的基础上，通过问卷调查法对北京7所高校1000名大学生的调查。通过采用定量与定性相结合的研究方法对大学生接触大众传媒体育信息各个环节进行比较系统的调查分析，在理论上初步揭示出当今社会中大众传媒体育信息对北京高校大学生体育消费行为的影响，以及大学生媒介接触及体育消费中面临的问题和解决方法。为当代大学生正确对待大众传媒中的体育信息从而合理的进行体育消费提供帮助，以期能够提高大学生的体育消费效果，进行健康的、理性的体育消费。主要结论如下： 1．本研究通过调查研究发现，从整体上来看，北京高校大学生体育消费水平较高。但其消费结构较为单一，相关性消费远大于直接参与性消费和观赏性消费。在体育消费动机上，男女生具有较大差异，这跟男性、女性不同的生理、心理特征有关，体现了男女大学生在体育消费需要及行为上的巨大差异。 2．大众传媒体育信息对北京高校大学生体育消费知识的获得和进行多种内容的体育消费时具有重要的影响。 3．北京高校大学生对不同大众传媒体育信息的喜欢程度不同，电视、网络是北京高校大学生比较喜欢的媒体。这表明北京高校大学生对不同媒介体育信息的可视性、可听性提出了更高的要求。