《春城晚报》和《都市时报》作为昆明地区具有代表性的都市类报纸在受众中具有广泛的影响力，报纸中的商业广告在捕捉都市时尚、引领消费潮流的同时，其呈现的女性形象引人深思。在当今社会，女性在报纸广告中是如何被塑造的?广告中的女性形象负载了怎样的文化意义?报纸广告媒体作为传递都市文化的重要渠道，其塑造的女性形象绝非单纯的性别区分符号，它有着深层的社会文化心理背景。 本文从社会性别观念的角度出发，运用内容分析和符号学分析的研究方法，对昆明都市类报纸商业广告中呈现的女性形象进行分析和解读。 第一部分、通过对具有代表性的《春城晚报》和《都市时报》两份报纸，自2006年1月1日至2006年12月31日为期一年的抽样框架内进行关于商业广告中女性形象的内容分析，比较分析了两份报纸商业广告中女性形象的异同，揭示了报纸商业广告中女性形象的总体特征。 第二部分、对具备典型性的广告案例进行符号学的解读，深入探讨广告符号负载的深层的文化内涵。研究显示，在商业利益的图谋和男权文化的宰制下，报纸中的商业广告主动迎合落后的文化成规，其呈现的女性形象与昆明地区女性社会地位不断提升的真实状况相悖，塑造的女性形象难逃传统性别角色模式化的窠臼。最后提及都市类报纸在昆明地区的广泛影响力使得其商业广告容易引导女性受众的自我认知，其危害性不容忽视。