作为中华民族精神命脉的中国优秀传统文化,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,为中华民族能够在激荡的世界文化中站稳脚跟打下了坚实的根基。作为中国传统文化重要组成部分的非物质文化遗产的开发和利用,也受到了国家、政府、社会各阶层的广泛关注。随着“文化+旅游”概念普及的深入,非物质文化遗产的旅游开发研究也迎来了新的机遇和挑战,如何能将非物质文化遗产旅游开发落实到实处,成了学者们潜心研究的重要课题。论文选择了威海市非物质文化遗产作为研究对象,运用RMP分析方法、问卷调查法,对其开发进行资源、市场和产品三方面的分析研究,并结合威海客源市场的特点及其目前开发过程中存在的一些问题,制定了威海市非物质文化遗产旅游开发中应该坚持的原则,提出了威海市非物质文化遗产旅游产品开发的思路,建设出威海市非物质文化遗产旅游产品开发体系,开发出威海市海洋非物质文化遗产旅游产品,进一步提出了建立海洋非遗旅游产品开发商品机制的对策和建议。研究表明:威海市非物质文化遗产具有强烈的“海洋性”特点,且在“观赏型”、“商品型”、“考察型”的传统美术、传统技艺等物质实体形态最为丰富;在“观赏型”、“体验型”、“参与型”、“观察型”的传统音乐,传统舞蹈,传统戏剧,曲艺,传统体育、游艺与杂技等活动艺术类形态也较为丰富,且有“辅助型”民间文学形态存在,有较大的开发空间。本文认为,应该重点推荐威海市非物质文化遗产旅游产品的“海洋性特点”,发展拥有海洋属性非物质文化遗产旅游产品,建设环形海洋非遗旅游主干道产品时,可依托现有驿站资源、可新增海洋非遗驿站;建设矩阵海洋非遗旅游体验型产品时,可通过建设海洋非遗博物馆、实景舞台演艺、胶东沿海八仙筵席美食城来打造文化空间,可丰富活动艺术类、填充物质实体类海洋非遗体验项目。在非物质文化遗产旅游产品开发时,要确定威海市海洋性非物质文化遗产旅游开发的总体规划及目标;要深入了解威海市非物质文化遗产旅游资源、做好市场调研等评价性工作,根据调研结果细化规划方案;要明确各利益相关者的具体职责,做到利益均衡;同步规划发展支持系统建设,确保各项保障措施到位。强化政府职能,建立海洋非遗旅游产品开发保障机制;强化人才培养,建立海洋非遗旅游产品开发人才机制;加强品牌建设,建立海洋非遗旅游产品开发商品机制。