旅游业的蓬勃发展促进了当地经济的快速增长,生态旅游为旅游业注入了新的活力、打开了新的篇章。舟山群岛地处泛太平洋海域,邻近沪、杭、甬等大中型城市;夏无酷暑,冬无严寒,气候宜人;岛上旅游资源丰富、种类齐全、分布广泛;为生态旅游业的发展提供了无比的优越条件。舟山群岛已正式确立为首个以海洋经济为主题的国家战略层面的新区,而旅游业又是当地经济的重要组成部分;生态旅游是当地旅游业的重中之重、发展的未来与方向。生态旅游资源是一种环境资源,具有不可分割的特性;对其价值的评估,应借助于非市场产品的评估方法。本文应用了条件评价法,来估计消费者的最大支付意愿;在评价中运用了支付卡和二分式问卷调查,采用了线性回归、半对数回归、二元Logistic回归的分析方法。应用了旅行成本法,来估计景区的消费者剩余;考虑到旅游的季节特性,将旅游淡季和旺季单独计算,并求总和。基于环境库兹涅茨曲线,结合存量损害型污染的特征,对区域经济发展给环境施加的影响进行建模分析,建立了污染存量与年生产总值之间的函数关系。针对特定的生态景区,构建指数化的环境分析模型,建立了污染指数、旅游收入、治理成本之间的函数关系;分析并证明了景区容量与治理成本的对应关系、景区供给的转移支付税率、景区容量均衡时不论收费与否其消费者剩余不变。引入了SUW统计量,可将景区客流细分为三部分;构建了SUW分析模型,给出了预测参数估计的计算方法。出于景区资源配置效率的考虑,分给出了主/客观的综合评价参考流程,以及理性预测的方法。本文对采用的评价方法和建立的分析模型,均做了实证分析。普陀山景区的实证分析结果,简述如下:CVM分析,得WTP约为320元。TCM分析,(不考虑拥挤)得每年的总MCS是2.95x109元。景区环境分析,得净化系数为0.055,景区供给的转移税率26.34%。SUW分析,得年平均留宿比例是28.5%。景区的旅游压力指数呈现逐年递增的趋势,景区容量是一个相对的软指标。