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随着我国医疗体制改革的深化,医药行业的竞争日趋激烈,传统的“以药养医”正在逐渐被市场终端需求所驱动。医药行业变得更需要重视研发、重视技术领先。本文以国内心血管类药物生产领先企业——AC制药的Z产品为案例进行研究,旨在通过案例的分析了解药品营销在医改大背景下存在的问题、成因,并针对该产品提出定位、营销策略和保障措施。本文共分为七个章节,除却第一部分为导论、第七部分为结论,其他章节研究的内容分别如下:第二章对市场营销的概念与理论进行了阐述,对本文研究所使用的4Ps、PEST、SWOT理论进行了研究,再者