当前我国经济、社会与文化日益呈现出一体化的特征,民营书店纷纷加入了转型的浪潮中,创新思维,建构起符合民营书店独立气质的文化共同体,民营书店文创产品就是其中的产物。它被赋予了新的契机和新的挑战,承载了更多的功能,从单一的产品经济功能,向展示书店美学特征,人文精神和生活方式的身份转变,它成了书店可以被消费者带得走的文化。但是作为书店利润链条上的一环,文创产品的发展并非一帆风顺,当前民营书店文创产品的营销现状呈现出优势与劣势共存,机会与威胁同在。因此,研究我国民营书店文创产品的营销具有重要的意义。文章通过多种途径展开研究:包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、个案访谈法全面深入地了解民营书店文创产品的营销的第一手资料,本文的研究以SWOT理论为依据,通过对我国民营书店文创产品的营销现状及发展的优势和劣势,面临的外部机遇和威胁进行深入分析,然后建立SWOT矩阵,选择有利于民营书店文创产品发展的最佳营销战略。以期更好地指导我国民营书店文创产品的营销发展。近年来,我国民营书店经历了从倒闭到回暖的转变,新型的民营书店开始了特色化的多元业态的尝试,书店+文创产品越来越成为民营书店的标配。但是,民营书店在营销文创产品的过程中也遇到了很多困难,比如文创产品种类单一同质、线上销售发展滞后、线上传播力度薄弱等。在找出这些问题后,试图通过SWOT模型提出适当的对策,具体措施主要有:挖掘本土文化、打造特色产品、开拓多平台电商渠道、塑造场景化沟通方式,从而满足消费者的个性需求等等,为民营书店文创产品未来的营销策略及对策提供了一定的参考借鉴。