【摘 要】
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该论文主要运用供求理论、市场和商品生命周期理论,从人口结构转型、社会保障体系转型和市场竞争类型转型的角度说明了发展中国城市老年寿险市场的必要性和可行性;并利用人口
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该论文主要运用供求理论、市场和商品生命周期理论,从人口结构转型、社会保障体系转型和市场竞争类型转型的角度说明了发展中国城市老年寿险市场的必要性和可行性;并利用人口和经济方面的数据,结合回归模型及弹性分析方法,分析了中国城市老年需求和现实有效需求,从而得出了市场的供需缺口即营销空间;在此基础上,进一步分析了中国老年寿险市场的供给现状及产生供需缺口的原因,并从国内外竞争角度及市场和产品生命周期角度,提出了加强老年寿险市场供给的重要性.在上述分析的基础上,以整合的市场营销理论为前提,根据中国老年人的消费行为特处,在4C的基础上提出了中国城市老年寿险市场的4P营销策略.
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