互联网时代,信息化已成为优化旅游产业结构、提高旅游服务水平的重要手段。体验经济时代的到来,散客旅游市场的兴起,促使旅游电子营销产品不断调整和改进。虚拟旅游产品由于其能提供对真实场景的高逼真度、实时漫游,使旅游者不亲历真实场景而体验到身临其境的感觉。因此,虚拟旅游产品成为为散客旅游者提供旅游资讯,激发潜在旅游消费欲望的新型电子营销产品,虚拟旅游产品的研发势所必然。虚拟旅游产品现有两种技术表现形式,一种是基于三维几何建模的虚拟现实技术,另外一种为360度全景环视技术。由于虚拟现实技术建模数据量大、硬件要求高,难以在网络中普及,因而现有虚拟旅游产品大部分为基于图像式360度全景漫游,而且仅限于对实景的定点漫游,表现形式较单一,缺乏对旅游业信息的整合性营销宣传,不能满足散客旅游者对旅游资讯的需求。因此,有必要研发多层次、多功能、针对散客市场的网络虚拟旅游产品,以加大针对散客市场的营销力度。在近几年散客旅游市场兴起的背景下,论文从市场和消费者的角度分析了散客市场兴起的原因,并从散客的心理偏好及行为特征角度分析确定了针对散客市场营销的虚拟旅游产品设计的原则及主导思想。同时论文分析了国内外针对散客市场营销的虚拟旅游产品发展的现状及存在的问题,确定设计开发针对散客市场的虚拟旅游产品应避免只重视景点风景的展示,而要以精品路线为主线,突出旅游服务信息的完整及可用性,使之成为散客自助游的导游系统。论文对数字旅游、网络旅游、虚拟旅游、旅游电子商务进行辨析的基础上,理清了它们之间的关系。在此基础上,着重研究了虚拟旅游及虚拟旅游产品的概念、相关支撑技术、虚拟旅游产品发展现状等。通过分析比较基于几何建模的虚拟现实技术产品与基于图像全景环视虚拟旅游产品的优劣,以此为切入点,提出设计开发巴丹吉林沙漠虚拟旅游产品的原则及技术方法。所设计的巴丹吉林沙漠虚拟旅游产品避开了虚拟现实技术的难点及局限性,采用基于多媒体的全景环视虚拟方式,以精品路线为主线,途中以动画、视频、声音、全景环视等多种手段展示巴丹吉林沙漠的景点风情、相关旅游要素等,使之成为巴丹吉林沙漠散客自助游的导游系统。所设计产品重视对旅游地旅游服务资讯的整合,图文并茂,将多媒体溶入虚拟旅游方式中,集成了巴丹吉林沙漠旅游地的导游系统,较真实、生动地再现了旅游地别具一格的风土人情、地理概况、交通、购物等旅游信息,为散客旅游者提供了一个详实的导游产品。巴丹吉林沙漠虚拟旅游产品还需不断完善,今后将逐步改进产品,努力将网络虚拟技术与实地旅游体验相结合,使用户可以在旅游之前,通过该产品的网络平台对旅游线路进行一个模拟选择和体验,以便完善自助旅行线路,实现一个诸如3D网络游戏体验的在线旅游过程。另外该产品还需增加互动部分,今后还需整合网络三维引擎,3D场景建模、地理信息系统、虚拟智能仿真等网络技术,将真正的虚拟技术与旅游相结合,这都是今后努力的方向。