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网络经济时代的到来给我们带来了空前的机遇,同时也提出了前所未有的挑战。由于我国现阶段发展网络营销的基础条件并不完全具备,因此很大程度上限制了我国网络营销的发展。发展我国的网络营销急需一套切实可行的、适合我国国情的网络营销模式。
引言部分提出了本文要研究的问题,即如何寻找适合我国目前现状的网络营销模式。并说明了作者的研究思路和方法。
第一章我国网络营销发展概述。
首先回顾了网络营销的发展背景和现状,分析了网络营销的特征,以及网络营销的优势。充分了解消费者的需求,将现实市场和网络市场结合在一起,将传统的市场营销与正在形成的网络营销结合在一起,这就是聚合营销的概念。作者提出本文的主要论点,即建立社区网络营销模式,以适应我国目前的网络营销现状。
第二章社区网络营销模式可行性分析
从社区网络软硬件条件基础、社区网络营销模式的成本构成、社区网络营销安全与技术性保证等方面进行了该模式的可行性分析。
第三章社区网络营销模式
首先介绍了普通网络营销的经营模式。然后提出了社区网络营销模式及模式发展的三个阶段:第一阶段,构架以LAN为基础的独立的网络营销社区。第二阶段,组建城域电子商务网站。第三阶段,建立跨城际的以Internet为依托的电子商务网络。本章的最后以河南金水花园为例,阐述了社区网络营销模式三个阶段的建设方法。
第四章社区网络营销模式实施策略
文章的最后探讨了实现社区网络营销模式需实施的各种营销策略。与传统的市场营销一样,也分为产品、价格、渠道和促销策略四个方面。但社区网络营销策略却有着不同于传统市场营销的特点。
本文的意义在于提出了一种适合于我国现阶段的网络营销模式。